据《2023年民政治业发展统计公报》，限制2023年底，寰球60周岁及以上老年东谈主口接近3亿东谈主，占总东谈主口的21.1%。按照国际通行圭臬，中国社会一经投入中度老龄化阶段。老龄化进度加深和健康意志晋升，成为保健品市场走高的挫折因素。尤其是电商渠谈的下千里和普及國產av 果凍傳媒 肛交，让保健品购买变得愈加便利。孕育着契机的同期，行业也潜伏诸多消耗陷坑。

新京报记者从合座市场畛域、品类赛谈、渠谈分散、消耗属性等多个维度脱手，从不同侧面呈现刻下国内保健品行业发展的近况，知悉消耗趋势，直面保健品行业的机遇与危境。

本文中所指的保健品，包括保健食物及功能性食物、柔润食物等与健康、保健联系的其他产物。新京报记者张秀兰

多重因素影响，保健品市场捏续扩容

跟着东谈主们健康意志的晋升，保健品的需求也日益明显，相应地，市场畛域也日渐走高，绝顶是在2018年权健事件后，国内保健品市场监管趋严，呈良性发展态势。详尽多方数据，我国保健品市场畛域一经进步2000亿元。华经产业连续院发布的数据夸耀，中国保健品市场畛域已从2013年的约千亿元增长至2023年的进步3000亿元（估计），其中养生保健食物市场畛域比年来保捏稳步增长态势，从2019年的1740亿元增长至2023年的2159.2亿元，估计2024年增长至约2308.2亿元。另极度据夸耀，中国保健品市场畛域近五年来一直保捏稳步增长，估计2027年有望达到4237亿元。

市场畛域的晋升，离不开策略复旧。2016年10月，中共中央、国务院印发《“健康中国2030”假想摘抄》，冷落积极促进健康与养老、旅游、互联网、健身幽闲、食物交融，催生健康新产业、新业态、新形式；2017年6月，国务院办公厅发布《国民养分假想（2017—2030年）》，冷削发展食物养分健康产业，针对不同东谈主群的健康需求，效率发展保健食物、养分强化食物、双卵白食物等新式养分健康食物；2022年8月，国度卫健委发布《食物安全圭臬与监测评估“十四五”假想》，明确“十四五”时期将以提高养分健康产物研发才能为假想，解析不同东谈主群极度养分需求，有针对性地激动食物研发立异，捏续晋升产物健康内涵。

东谈主均可主宰收入的增长亦然保健品市场捏续扩容的挫折因素。凭据国度统计局数据，2023年我国东谈主均医疗保健消耗支拨为2460元，较上年增长16.0%，占消耗支拨的比重为9.2%。住户在医疗保健方面的支拨比年来一直保捏两位数增速，高于寰球住户东谈主均消耗支拨及食物烟酒等细分品类的增速。2024年上半年，我国东谈主均医疗保健消耗支拨为1271元，同比增长4.2%，占东谈主均消耗支拨的比重不绝增长，达9.3%。这也从另一个侧面阐发，住户健康消耗的需求正在开释。

蚁合天猫健康数据，近三年，广东、浙江、江苏、山东、上海成为国内保健品消耗的TOP5地区，这与国内地区出产总值名次基本接近，以2023年为例，广东、江苏、山东、浙江名次前四位，上海排在第10位。

山东省保健品联系企业数目最多

天眼查专科版数据夸耀，限制刻下，我国现有在业、存续状态的保健品联系企业有820.8万余家。其中，2024年以来，新增注册联系企业183.7万余家。从年度企业新增数目来看，从2019年开动，近五年呈现逐年递加趋势，每年新增联系企业数目差别为46.7万余家、63.8万余家、77.3万余家、97.8万余家、158.4万余家，2023年的新增联系企业数目一经冲突百万关隘。

从地域分散上看，山东省、广东省和湖南省保健品联系企业数目位居前哨，差别领有89.7万余家、70.7万余家、60.9万余家。

行业火热，带动了保健品赛谈投融资作为。据庶正康讯养分健康智库，2024年上半年，养分健康食物领域共发生15起融资，总和约4.10亿元，较上年同期显赫增长。除了未败露金额的5起融资，有4起融资的畛域皆达到了数亿元。从融资轮次来看，天神轮（天神+轮）和A轮（A+轮）融资占据较大比例，达9起。

保健品消耗老年东谈主占比过半

从年级分散来看，保健品消耗东谈主群呈现出相对荟萃的本性，“银发一族”和“90后、00后”等年青一代成为保健品消耗的主力东谈主群。

中国保健协会公布的一项造访数据夸耀，我国每年保健品销售额高达千亿，老年东谈主消耗占比在50%以上。我国老龄化进度还在不休加深，2024年9月发布的《2023年民政治业发展统计公报》败露，限制2023年底，寰球60周岁及以上老年东谈主口已接近3亿东谈主，占总东谈主口的21.1%。按照国际通行圭臬，中国社会一经投入中度老龄化阶段。据国度卫健委测算，估计2035年左右，中国60岁及以上老年东谈主口冲突4亿东谈主，占比将超30%，我国将投入重度老龄化阶段。2024年1月，国务院办公厅发布《对于发展银发经济增进老年东谈主福祉的意见》，冷落强化老年用品立异，饱读舞研发恰当老年东谈主咀嚼吞咽和养分条目的保健食物、极度医学用配方食物。

熬夜、压力大、睡不好等问题的出现以及养生意志的晋升，也让“90后、00后”年青东谈主成为保健品消耗的挫折东谈主群。以天猫健康2023年数据为例，90后买走了30%的辅酶Q 10，也买走了45%的护肝片。这其中，有15%的护肝片下单于凌晨技能；2023年，05后血糖监测产物消耗增长85%，90后尿酸监测产物消耗增长255%；95后东谈主均购买了3种保健品，30%的钱花在了提高免疫力上。

儿童亦然保健品消耗的挫折东谈主群，仅仅他们的订单，大多出刻下了姆妈们的购物车中。天猫健康数据夸耀，往时三年，儿童养分品消耗增出息步100%，成为保健品中增长最快的细分种类；儿童和银发族两个群体的消耗东谈主数畛域达到5亿。

更多东谈主通过电商渠谈消耗

比年来，绝顶是在2018年权健事件后，保健品的消耗渠谈发生变化，直销市场占比渐渐下跌。总的来说，刻下药店、市集、蚁集（电商）是刻下较为主流的保健品购买渠谈，绝顶是电商渠谈，凭借各种化的品类选用和便捷快捷的购买体验等本性，在保健品市场占比渐渐晋升。不错料到的是，跟着年青一代健康意志的晋升等因素，电商渠谈市场占比还有高涨空间。

一项在2021年7月-2022年7月针对我国3个城市共1007名老年东谈主进行的立时抽样问卷造访夸耀，在保健消耗的历程中，老年东谈主具有比拟高的自主性，71.5%的老年东谈主不错自行进行保健消耗，其余老年东谈主则由妃耦或子女决定是否进行保健消耗。在购买保健品或保健行状时，药店是最受老年东谈主详确的购买渠谈（72.3%），其次是病院药房（37.1%）和市集（12.7%），这三种购买渠谈的安全性和着实赖度相对较高。而通过微商、销售东谈主员倾销、保健品公司讲座等渠谈购买的占比相配低，共计约为11%。

总体来看，电商一经成为保健品最主要的消耗渠谈。数据夸耀，2022年，电商、直销、药房、超市四个渠谈的占比差别为46%、26%、20%、9%，到2023年，电商渠谈的销售占比也从2013年的14.4%增长到56%，取代直销，成为保健品最大消耗渠谈。以占据国内保健品最大市场份额的维生素与膳食补充剂来看，2023年销售份额中线上渠谈估计占比56%，直销渠谈20.8%，药店16.4%，商超1.4%，其他渠谈5.4%，直销渠谈市场份额捏续下跌。中康CMH零卖市场数据夸耀，2023年中国药店膳食养分补充剂合座增速为-5.4%。

传统药企通过互联网平台找到了品牌第二增长弧线，同期在历程中完成了企业的数字化转型。天猫健康提供的数据夸耀，多个原土品牌旗下的保健品，天猫年度成交额冲突5亿元。自2012年跨境买卖电子商务行状试点责任全面启动以来，国外保健品无需在国度药监局注册或备案，即可向国内消耗者销售，入场门槛明显镌汰，Sw isse、Black⁃mores、Nature M ade等外洋品牌纷纷通过电商投入国内市场。2024年以来，保健品消耗在线上渠谈保捏了进步20%的增速。

防脱发、看法保护需求泄漏

在悉数保健品市场中，维生素与膳食补充剂皆能占到国内保健品行业约一半的市场份额。据欧睿数据，2023年中国维生素与膳食补充剂行业零卖总畛域达到2253亿元，较上年增长约11.6%，2009-2023年年均复合增长率为9.45%。2023年中国维生素与膳食补充剂东谈主均消耗23.3好意思元，同比增长11.5%，东谈主均消耗略高于各人平均水平，消耗者以日常增强免疫力需求为主。

不外，各种化养生与保健需求，催生了越来越多的新消耗，保健品市场也有越来越多的细分赛谈。除了传统的维生素与膳食补充剂，防脱发、看法保护等需求开动泄漏，第一财做生意业数据中心《年青东谈主养生消耗趋势呈报》调研数据夸耀，我国半数以上90后有脱发、掉发、看法安稳困扰；约四成90后存在肥美、通顺才能下跌的情况；还有三成出现了免疫力下跌的问题；平庸吃外卖等，也让肠谈健康出现气象，这些亚健康问题所产生的需求正在徐徐转机为市场。

速途连续院《90后养生呈报》夸耀，在以中老年东谈主为主力的养生市场中，Top品类主若是用于舒适中老年东谈主健康养生需求的卵白粉、钙、维生素和清肠类商品；而在90后最热衷的养出产物中，阿胶、枸杞、养生茶、红枣、蜂蜜等占比达55.21%。天猫健康数据夸耀，2023年，针对心肝脾肺眼脑等多个器官的保健单品先后走红，益生菌、叶黄素、卵白粉、VC、肌酸、鱼油、烟酰胺、水飞蓟、氨糖软骨素、褪黑素成为保健品十大热搜单品。化身“因素党”的消耗者，也开启了因素搜索的消耗时间，脾氨肽、谷胱甘肽、γ氨基丁酸、透明质酸钠、胶原卵白肽、虾青素、EPA、PQQ，投入天猫搜索飙升榜。与此同期，年青东谈主开动追求养生，05后艾草类产物消耗东谈主数2023年增长了51%。到了2024年双11技能，鱼油、肠胃健康等赛谈投入快速发展周期。2024年，天猫健康鱼油销售同比增长50%，要道健康同比增长30%，以液体钙、DHA、益生菌为代表的儿童孕育发育类销售同比增长100%。

此外，跟着健康经济、颜值经济兴起，年青东谈主尤其是女性消耗者成为健康养生品的诚恳消耗者。《2024女性养分健康食物618消耗知悉呈报》夸耀，近5年，淘宝天猫和京东平台女性养分健康食物的线上市场年均复合增长率高达15.5%，主要客群为“85后”已婚已育用户。

乖僻宣传等消耗陷坑仍存

天然合座市场连结多年保捏高增长态势，但保健品消耗陷坑仍然存在。乖僻宣传、平方食物冒充保健食物以至药品等行动洪水横流，绝顶是跟着直播带货等神气兴起，这些消耗陷坑也开动转机。北京市食物药品安全法治连续会等机构2024年发布的“三品一械”（药品、医疗器械、保健食物和极度医学用途配方食物）直播带货消耗造访呈报夸耀，乖僻宣传问题舆情数据高达30.5%，食物冒充保健品或药品违纪宣传功效等问题比拟多半。

2023年，国度市场监管总局共查处各种乖僻作恶告白案件4.76万件，罚没4.66亿元。为进一步法式医疗、药品、食物等民生领域告白市场递次，保险消耗者正当职权，国度市场监管总局于2024年4月至11月在寰球范围内组织开展了民生领域告白监管专项行动。国度市场监管总局示意，要强化食物告白的监管，注意保健食物疗效化和平方食物功效化宣传，照章查处声称事项与事实不符约略违犯关联圭臬条目的食物告白。

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结语

随同东谈主们健康意志的晋升，保健品市场也相应地出现了连结多年的增长态势，绝顶是在东谈主们日益各种化的养生与保健需求之下，催生了多重市场机遇，再加良策略助力、电商平台带来的消耗便利性等，保健品市场的发展迎来多厚利好。

预测出路，跟着我国老龄化进度的日益加深和东谈主们对疾病看管与保健意志的晋升，保健品市场无疑还将迎来更多机遇。与此同期，跟着市场日益矜重和消耗者对保健品变成愈加科学的分解，保健品市场还有洗牌可能，一批适应消耗者养生需求、舒适东谈主们养生与保健“痛点”的产物，将以更快速率占领市场。

B04-B05版数据着手：《2023年民政治业发展统计公报》、上市公司公告、天眼查、天猫健康、《中国保健食物及功能性食物行业连续呈报》、艾媒商讨、华经产业连续院、庶正康讯养分健康智库、欧睿、同花顺、兴业证券、《“健康老龄化”视角下老年东谈主保健消耗近况过火影响因素连续》等國產av 果凍傳媒 肛交。